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  顾客发现，自己购买的阿迪达斯羽绒服实为雪中飞代工产品。而且，类似的雪中飞羽绒服产品在同一价格段，阿迪达斯的各项参数乃至不如雪中飞。有顾客直言，挑选阿迪达斯便是“花钱买标”。

  业内人士以为，现在运动品牌代工形式较为遍及，该事情折射出顾客越来越关怀产品性价比及品牌溢价，关于部分品牌价格的认同度不高。

  据该网友在交际渠道的帖文，其在短视频直播间购买的阿迪达斯羽绒服其实是雪中飞代工产品，并表明“不如直接买雪中飞”。

  记者在阿迪达斯京东自营旗舰店看到，店内的多款羽绒服吊牌图片显现，产品经销商为阿迪达斯体育（我国）有限公司，制作厂名为江苏雪中飞制衣有限公司。此外，记者还发现，店内一款价格近900元的短款宽松羽绒服填充鸭绒180g，绒子含量为80%，标示的厂商为嘉兴广越服装有限公司。

  10月21日，阿迪达斯京东自营店客服工作人员向我国商报记者表明，店内产品是从品牌公司直接拿的货，产地国内和国外都有，不固定在哪一个当地，详细以收到的货品为准。

  据了解，上述顾客所购买的产品填充物为鸭绒，疏松度600+，绒子含量80%，价格为579元。而比照同一渠道雪中飞官方旗舰店，店内一款价格519元的短款羽绒服疏松度达到了680+，绒子含量为90%。相较之下，雪中飞的价格较低，但填充物各项目标更佳。

  有网友以为，阿迪达斯品牌溢价显着，顾客是在“花钱买标”，也有人辩驳称“苹果不也是代工的？”值得一提的是，这并非阿迪达斯初次被曝光羽绒服代工，上一年就有网友提出其由“雪中飞代工”一事。

  零售独立谈论人马岗向我国商报记者表明，品牌闻名度高的企业倾向于选用代工形式，这样公司可以更聚集品牌自身。许多协作的代工厂先经过验厂后成为品牌的协作伙伴，也是严厉依照品牌企业的要求、标准来进行出产。

  实际上，代工形式是运动品牌操控本钱、扩张规划的惯用战略。不仅是阿迪达斯，耐克、匡威、范斯、彪马等很多世界闻名运动品牌也广泛选用这一形式。

  在产业链专业化分工的格式下，运动品牌运营商专心于品牌建造、营销推行及产品规划，而品牌将开发制作的环节交由专业制作商完结。

  “事实上，制作侧（工厂侧）已经过自身才能晋级，提升了柔性化与快速化反响才能，以可以跟上品牌厂商们的要求。从企业视点来说，挑选自产仍是代工，主要和自身战略相关。代工形式让品牌厂商能更好地使用社会资源，以更轻的财物进行创业和开展业务。”马岗表明。

  值得一提的是，运动品牌的代工需求也造就了代工厂的光辉。以华利集团为例，作为全球运动鞋代工巨子，其凭仗多家闻名品牌的订单，成为A股首家总市值近千亿元的纺服公司。此外，裕元集团、丰泰企业等上市公司也深耕运动类制作范畴，成为头部制作厂商。

  马岗以为，关于闻名度高的高端品牌而言，代工本钱实际上并不高，其溢价的根本原因在于品牌自身的定价战略，或者说消费品牌自身具有的交际价值，而这也是“名牌”可以卖出高价的实质。

  当下，关于阿迪达斯而言，我国商场的重要性日积月累。10月，阿迪达斯CEO比约恩·古尔登（Bjoern Gulden）清晰说对我国商场充满信心，他称“现在阿迪达斯在我国商场出售的产品有95%为‘我国制作’，在规划方面也逐渐完成了我国原创。”

  本年第二季度，阿迪达斯大中华区收入同比增加11%至7.98亿欧元。从全球营收来看，大中华区占比13.4%，仅次于欧洲、北美商场。

  此前，阿迪达斯大中华区营收曾接连8个季度下滑。2023年，阿迪达斯全球营收达214.3亿欧元，净亏损7500万欧元；2024年，该公司完成扭亏为盈，全球营收增加至236.8亿欧元。

  大中华区对其成绩增加推进明显。依据财报，本年上半年，阿迪达斯品牌在大中华区完成盈余收入18.27亿欧元，较上一年同期增加13%。到2025年第二季度末，阿迪达斯大中华区成绩已接连9个季度坚持增加态势。

  “现在我国商场成绩约占全球的15%，是一个很重要的人物。”古尔登称，相较于欧洲运动商场饱满率较高的现状，我国商场是一个可持续增加的商场，对阿迪达斯而言很重要。